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三年更迭两代销冠?电动化加速清场代步车市场!

来源:作者: 日期:2023-10-09 点击:

在霸榜了两年的新能源销量冠军后,宏光 MINIEV 在 2023 年遇到了一些麻烦,销量出现了明显的跌势。而上市不足半年的比亚迪海鸥,则悄悄地爬上了j9九游会登录入口代步车市场销冠的位置。这一涨一跌的背后,蕴含了代步车市场怎样的发展趋势和消费认知变化?神仙打架,给 " 局外人 " 又造成了什么影响?今天,我们就来聊聊中国的代步车市场。

如果以价格段划分代步车市场,这三年来变化最大的就是 5 万元以下和 5-10 万元两个价格段。前者的份额从几乎为 0 一路增长至超过 20%,然后出现下滑;后者的份额则从 65% 到跌破 40%,再重回 50% 以上。

而这两个价格段份额变化背后最大的驱动者,一个是宏光 MINIEV,另一个就是比亚迪海鸥。

宏光 MINIEV 开创了中国平价电动代步车市场的先河,这个起初以替代低速电动车为目的的产品,严格遵循了围绕场景进行无冗余设计的开发思路,以新颖的产品定义、低廉的价格、可玩性极高的潮流属性,迅速占领了中低线级消费市场,成为普通家庭用车的重要补充,也引发了一批模仿者竞相跟风生产同类车型。

但是,进入 2023 年后,只适合中低线级城市甚至是乡镇的产品形态,加上平价代步车市场流动性强、消费偏好转移快的特性,让宏光 MINIEV 摸到了销量的天花板。低价,此时只是宏光 MINIEV 的竞争优势之一,而非护城河。

而且,宏光 MINIEV 出现了销量下滑,也就意味着所有宏光 MINIEV 的模仿者们,日子都要比之前更加困难了。

另一边,自从今年 4 月底上市以来,海鸥在第四个月就实现了单月销量突破 3 万辆。同时,海鸥最热销的前十名省份与宏光 MINIEV 有极高的重合度。而在五菱这边,与海鸥形成直接竞品关系的缤果,销量同样稳定在 14,000 辆以上,和宏光 MINIEV 已经不相上下。

海鸥和缤果,最大的特点就是 " 更像个车 " 了。相比宏光 MINIEV 的 " 无冗余设计 ",海鸥和缤果不仅有常规的四个车门、合适的空间,动力性能和续航都更符合主流车的标准,各类配置也不再那么将就。

尽管这会造成车价更贵,但是对于绝大多数有增购需求的消费者而言,5 万元并不是预算不可逾越的红线。

此时,代步车市场的人群产生了分化。一类是追求绝对低价,一类是在合理的价格下要求更多的东西。所以,你可以看到宏光 MINIEV 冲在了 2023 年五菱新能源下乡的前列,在已经足够低的价格下,还要用 " 电池月付 " 购车方案这样的政策,进一步降低购车门槛,推动下沉市场的渗透。

但就在中国品牌竞逐电动代步车市场时,原有的燃油代步车已经被逐步 " 清场 "。整个代步车市场的新能源渗透率,从 2020 年不足 10%,到今天已经超过了 70%。热销的代步车型,也从 2020 年以日系合资小车为主,变成今天几乎全部都是中国品牌电动车。

所以,代步车市场发生的变化,本质上是从燃油车向电动车全面转移的格局重塑。当终局尚未形成,短期内局部的动荡是必然要经历的过程,整个代步车市场将面临重新找蛋糕、切蛋糕、分蛋糕的局面。无论是宏光 MINIEV 还是海鸥,当我们称之为 " 爆款神车 " 时,我们想表达的,其实是这些中国电动代步车,正在大规模释放被合资燃油车压抑已久的消费需求。

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